網絡廣告策劃是根據互聯網的特征及網絡人群的特征，從全局角度所展開的一種運籌和規劃。隨著互聯網的不斷發展，以及廣告行業的不斷進步，網絡廣告策劃備受關注，但是在網絡廣告投放之前，網絡廣告策劃已經成為了備受關注的一個領域，其對網絡廣告投放、行業的發展都起著至關重要的作用。
網絡廣告策劃在有限的廣告信息體上，對整個網絡廣告活動加以協調安排，廣告設計、廣告投入、廣告時間，廣告空間安排等各個具體環節做到充分考慮并精益求精。網絡廣告策劃的作用主要在于：整合媒體，多維服務；科學測量，有的放失；物美價廉，優化配置。網絡廣告策劃水平的成熟就在很大程度上反映出了網絡廣告的成熟。
網絡廣告策劃是發展網絡廣告的突破口，在網絡廣告作為一個行業的發展來看，它是一個標志性的工作。真正的網絡廣告策劃是要有相當基礎和技能的人才能完成的、考驗人的 地方也就在網絡廣告策劃上。一個出色的網絡廣告策劃人員一定是一個 成功的廣告商，但一個傳統意義上成功的廣告商或廣告制作者卻未必是一個合格的網絡廣告策劃者。
網絡廣告策劃網絡廣告制作的核心環節，只有這一點才真正能代表網絡廣告作為一個新面孔獨立發展的特點和面貌，因為對網絡廣告信息探尋，網絡廣告制作、發布、預算、反饋等環節來說，它們本質上與傳統廣告并無二致，但網絡廣告策劃則更多地體現了網絡廣告的本質。
隨著網絡的普及、互聯網技術以及其它科技手段的研制發明，網絡廣告策劃對廣告對象的分析會越來越細制和精確。在網絡廣告中，網絡廣告策劃可以利用科技手段對產品進行“透視”，利用多媒體技術發展增強廣告對象的針對性，在網絡廣告中發揮其得天獨厚的優勢，引領廣告行業不斷發展。
