宣傳海報設計是一種信息傳遞藝術，是一種大眾化的宣傳工具。宣傳海報設計須有相當的號召力與藝術感染力，要調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果；它的畫面應有較強的視覺中心，應力求新穎、單純，還必須具有獨特地藝術風格和設計特點。
宣傳海報設計的主題應鮮明。每張宣傳海報作品總是具有特定的內容與主題，因此圖形語言也要結合這一主題，絕不能無的放矢地隨意表達，應是在理性分析的基礎上選擇恰當的切入點，以獨特的視覺元素富有創意地將思想表現出來。
宣傳海報設計須視覺沖擊力強。宣傳海報一般是設置于戶外的，廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關，一幅視覺沖擊力強的作品會使得人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關注作品所表現的內容，從而留下深刻的印象，回味無窮。
宣傳海報設計注重圖形的表現和富有文化內涵。宣傳海報設計中圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題，好的宣傳作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。同時，宣傳海報設計須富有文化內涵，一幅優秀的宣傳海報設計作品除了能成功傳達主題內容外，還要具備一定的文化內涵，只有這樣才能與觀者產生情感與心靈上的交流，從而達到更高的境界。
宣傳海報設計需具備個性化。沒有個性就沒有藝術，而宣傳海報屬于“瞬間藝術”，要做到在有限的時空下讓人過目難忘、回味無窮，就需要做到“以少勝多，以一當十”。在選擇宣傳海報設計題材的時候，選擇最富有代表性的現象或元素，就可以產生“言簡意賅”的好作品。有時盡管構圖簡單，卻能夠表現出吸引人的意境，達到了情景交融的效果。
